Serviços: Redes de sinalização digital e pequenos empreendimentos surgem a todo momento e são uma excelente oportunidade para quem deseja atuar com serviços, nessa esfera surgem oportunidades para empresas e profissionais que desejam atuar com:

1. Consultoria: Já que a falta de informação e a ausência de padrões dificulta a vida de quem quer ingressar nesse mercado, é possível criar todo um arcabouço teórico para auxiliar quem desejar investir, as pessoas com esse perfil devem ter experiência na área de marketing, para facilitar o entendimento de alguns termos e a relação geral com a venda de publicidade, além de estar constantemente antenado com as novidades da área, lendo os principais blogs, sites informativos e institucionais dos maiores players do mercado.

2. Instalação: No mercado existem diversos tipos de equipamentos que podem ser agregados ao sistema de Digital Signage de uma Rede, em uma rápida reflexão posso citar: LCD’s, Computadores (de variados tipos, desde notebooks a servidores), som, bluetooth, celular, etc. além de cabos dos mais variados formatos, somado a isso temos a complexidade do ambiente de instalação que podem ter barreiras físicas impossibilitando uma instalação convencional de Digital Signage. Essas variáveis geram demanda para profissionais e empresas que desejam atuar nessa área além de uma excelente oportunidade de investimento e retorno.

3. Equipamentos: Imagino que essa possa ser até uma extensão do serviço prestado pelas empresas que decidirem trabalhar nos mercados já citados, uma vez que são inúmeras as opções de equipamentos, quando falamos de telas (LCD’s, Plasma, Oled, Led, películas, etc.) que podem se adaptar melhor a este ou aquele ambiente, computadores (netbooks, notebooks, embed pc’s, servidores, etc.) que podem ser escolhidos visando otimizar o investimento de uma rede recém-criada, levando em consideração o perfil dos anunciantes, o tipo de aplicação e o ambiente onde a rede irá montar a sua estrutura. Há ainda uma infinidade de cabos para interligar as telas ao computador que irá reproduzir as mídias, RJ-45, VGA simples, VGA Blindado, etc. cada um com a sua especificação e melhor aplicação.

4. Criação de mídias: As mídias veiculadas nas telas de uma rede de Digital Signage podem proporcionar um espetáculo a parte e realmente captar e prender a atenção do público-alvo, mas para isso é preciso conhecimento avançado de cores, desenho, animação, um bom entendimento dos reais objetivos do anunciante ao anunciar naquele ponto específico. As mídias podem também se adequar ao público-alvo, buscar interação utilizando ferramentas de web 2.0, SMS e Bluetooth, tarefas requeridas para profissionais e empresas especializadas nesse segmento.

5. Software: O software é o programa de computador necessário para gerenciar a programação de uma rede de Digital Signage, é ele que irá gerenciar as mídias dos anunciantes, além de exibi-las nas telas interligadas a rede, fornecer relatórios que irão comprovar para o anunciante o número de vezes que cada mídia foi exibida. Este é um setor especializado e mais indicado para empresas com atuação tecnológica o retorno sobre o investimento acontece após 3 ou 5 anos de atuação.

6. Rede de Sinalização Digital: Das alternativas citadas esta é a que necessita de mais investimento para ser viabilizada, porém é sem dúvida a de maior retorno financeiro visto que é possível captar audiência de públicos específicos e por isso mais interessantes para o anunciante ou atingir uma audiência significativa montando a estrutura da rede em locais com grande concentração de público ou espera forçada, as opções variam entre:

6.1. Investimento interno: Nessa modalidade o empresário responsável pelo ponto (por exemplo um restaurante) investe em todos os equipamentos e serviços necessários para instalar a rede de Digital Signage em sua estrutura: Telas, computadores, cabos, instalação, software, etc. tem o controle total do sistema e pode exibir mídias de seus produtos, serviços, conteúdos de entretenimento e ainda oferecer espaço publicitário para fornecedores e outros anunciantes interessados em seu ponto. Em alguns casos é ainda possível o aluguel dos equipamentos necessários, o que pode baratear os custos iniciais na implantação da rede e fornecer ao empresário uma excelente indicação sobre a viabilidade comercial da iniciativa.

6.2. Investimento externo: Nessa modalidade o investimento será na criação de uma rede de Digital Signage que possa ser continuamente expandida e agregar em seu portifólio diversos pontos envolvendo restaurantes, cinemas, shoppings, bancos, hospitais, etc. quanto maior o público que a rede atingir mais ela se tornará interessante para o anunciante. Porém, é preciso deixar claro que o investimento também será bem maior no curto prazo, principalmente por conta do investimento nos equipamentos e na necessidade de rápido crescimento que o negócio irá exigir, já que quanto maior for o número de pontos atingido pela rede, menor a possíbilidade da concorrência se expandir. Além do alto capital exigido, essa modalidade requer um bom network e facilidade para negociação já que normalmente será necessário negociar com diversos tipos de empresas um percentual da grade de programação ou até mesmo algum repasse financeiro (em torno de 10% do faturamento do ponto) questão crucial para viabilizar o negócio financeiramente.

Varejo: Mídia voltada para divulgação interna, por exemplo, uma loja de departamento que deseja anunciar suas ofertas na entrada da seção masculina. Ou até mesmo para ações de endomarketing para seus parceiros e colaboradores. O alvo são magazines, lojas e supermercados.

Hospitaleiros: Divulgação de receitas e prato do dia para os clientes. Os alvos são restaurantes, cinemas, hotéis, casas noturnas, bares e afins.

Serviços Pessoais: Um banco pode instalar em seus caixas monitores que informam sobre os seus serviços, dar dicas sobre cuidados com senhas de acesso, além de informar seu cliente e tornar o tempo de espera na fila mais agradável. O alvo são bancos, lavanderias, lojas de conveniência, caixas lotéricas e postos de gasolina.

Locais públicos: Aeroportos, metrôs, estações rodoviárias, áreas públicas de shoppings, ruas e auto-estrada, e locais mais discretos como elevadores, ônibus e táxis.

Empresas e escritórios: Empresas de todos os portes, escritórios de profissionais liberais, agências de comunicação, advocacia e contabilidade, podem manter displays exibindo informações sobre os seus produtos, serviços, experiência da equipe e depoimentos de clientes.

Saúde: Hospitais, clínicas de saúde e beleza podem exibir novidades integradas com o seu site na internet, blog ou twitter e ainda sua estrutura de atendimento, currículo da equipe e os diversos tipos de produtos disponíveis.

Feiras e eventos: Telas espalhadas pelo local do evento poderiam informar calendário de palestras, expor empresas patrocinadoras e expositores, além de informações de interesse geral e interação com celulares e ferramentas web.

Educação: Telas dispostas estrategicamente podem trazer notícias, informações sobre calendário escolar, jogos escolares, atividades culturais, datas de provas e informativos institucionais.

Entretenimento: Estádios esportivos, cinemas, teatros, e parques de diversões podem exibir detalhes do evento, notícias importantes, promoções e anunciantes de diversos portes e setores.

Igrejas: Podem utilizar a Digital Signage para exibir horários de missas, cultos, atividades paroquiais, mensagens espirituais, sermões e até letras de canções e orações durante determinado evento.

Esta tecnologia agrega qualidades até então despercebidas, como orientação para a equipe de vendas das próprias lojas, onde os promotores, em constante observação do conteúdo em movimento, acabam assimilando a informação. A qualidade do que se veicula é excelente, atendendo um antigo anseio dos anunciantes e agências: informação precisa, direta e objetiva.

Com o desenvolvimento de tecnologias e constantes reduções de custo, a Sinalização Digital torna-se, a cada dia, mais viável. Afinal, quem pode negar o interesse em ter um encarte digital em uma tela plana, com movimento, imagens e informações na entrada de seu estabelecimento?

Digital Signage: A Sinalização Digital, nome em português para o termo Digital Signage (DS) que referencia os formatos de anúncio exibidos em telas dispostas em locais de grande concentração e/ou espera forçada possui diversos outros nomes como sinônimos, tais como: Advertising signage network, captive audience networks, digital display system, digital in-store merchandising, digital media advertising, digital media networks, digital signage narrowcasting, digital signage network, digital signs, dynamic digital signage, dynamic display, electronic display networks, electronic signage, indoor digital sign, mídia digital indoor, narrowcasting signage, networked digital signage, outernet, out-of-home advertising, out-of-home media networks, point-of-purchase displays, retail digital media networks, media retail-TV, broadcast signage, electronic billboards, out-of-home television, dynamic store ads, digital point of sale signage, digital media network digital dynamic signage, sign software broadcasting digital media. Como sabemos ser impossível gravar e referenciar todos os termos citados adotaremos nessa obra o termo Digital Signage ou somente DS, a partir desse ponto.

TV Corporativa: Termo que utilizamos para referenciar uma rede Digital Signage em funcionamento dentro de uma empresa, exibindo conteúdo voltado para os funcionários e fornecedores.

Ponto: é o nome dado a um estabelecimento que possui uma determinada grade de programação de anúncios. Um ponto é composto por diversos players (computadores) que exibirão sincronizadamente a mesma sequência de anúncios e/ou conteúdos.

Player: É o computador que exibirá a mídia. Um player só pode estar dentro de um ponto. Ele servirá para diferenciar cada computador afim de poder monitorá-lo de forma independente além de gerar dados individuais de relatório que poderão ser consolidados posteriomente para o ponto, caso ele tenha mais de um player relacionado.

Mídias: Peça digital destinada a exibição dentro da programação. Pode conter um anúncio (propaganda sobre uma empresa, produto ou serviço) ou conteúdo (notícias, previsão do tempo, piadas, etc.).

Programação: É a exibição do conjunto de mídias, também conhecido como playlist ou grade.

Loop: É o tempo total necessário para uma mídia voltar a repetir dentro da programação.

Três coisas devem ser levadas em consideração a fim de descobrir o melhor ângulo de visão: o lugar em que as telas vão ser penduradas, o ângulo de incidência do telespectador, ou seja, a altura da cabeça do indivíduo em relação à tela e a correção do ângulos, ou seja, possíveis obstáculos podem vir dificultar a visualização das telas. Esses pontos são extremamente variáveis, dependem do layout da loja, do tamanho e altura média do telespectador local, etc. No entanto alguns fatos fundamentais ajudam a determinar o melhor lugar para uma tela.

Por exemplo, uma pessoa com visão normal, enxerga bem cerca de seis a sete metros de distância, podendo ler perfeitamente um texto sem esforço, mesmo com poucos centímetros de altura. A Walmart do México pesquisou e chegou a conclusão que leva entre 5 e 7 segundos, nessa distância, para um comprador receber a mensagem, levando em consideração que ele estivesse prestando atenção o tempo todo. Resumindo, a altura da tela em relação ao chão e o ângulo que ela incide influencia diretamente o tempo de recebimento da mensagem. Mas se a tela for posicionada alguns graus mais pra cima ou mais pra baixo, torna-se difícil de ler aos mesmos seis ou sete metros.

Além do mais o fato da tela estar no campo de visão não significa que ela esteja no campo de atenção, que é menor, e compreende em cerca de 20-25 graus do campo de visão. O que significa que há menos de 5-7 segundos para transmitir a mensagem. Por exemplo, uma tela de 5 metros deve estar a cerca de 60 cm do nível do olho para estar no campo de atenção. Voltando aos valores padrões de trabalho, 20-22 metros, a tela deveria estar a cerca de 2,5 m do campo visual. Levando em consideração a média de altura das prateleiras dos estabelecimentos serem de, mais ou menos 1,7 m, uma tela não deves estar acima de 4,2 m do chão (2,5+1,7=4,2). Já que subentende-se que uma tela alta será vista por mais pessoas, só que menos pessoas vão entender o que ela diz.

Dica de imagens: voltando a premissa de que um telespectador médio deveria ser capaz de ler sua tela de cerca de 6-7 metros de distância, o que significa o texto na tela deve ser de cerca de 2 centímetros de altura. Isso no uso de uma típica tela de 40”, 50-60 pixels, 1360×768 de resolução. Se o mesmo tamanho de tela está sendo executado em 1080p, em resolução de 1920×1080, o texto teria de ser de cerca de 115-130 pixels de altura.

Essas são dicas básicas para um melhor posicionamento de tela, mas uma luz mal posicionada derruba qualquer tela colocada no mais perfeito lugar… Epa! Isso é outro assunto!

Bons negócios!