Digital Signage – a publicidade eletrônica: inteligente, diferente, limpa e eficiente

Você já viu um painel de Digital Signage?

A melhor forma de explicar o que é Digital Signage, é mostrar o que é Digital Signage:

Este é um exemplo do que é um painel Digital Signage, que mostra neste exemplo, uma janela para notícias (à esquerda), e duas outras janelas (à direita e abaixo – estilo paisagem) com publicidade.

A idéia básica é utilizar televisores ou monitores estrategicamente posicionados em diversos ambientes para a divulgação de informações, acrescidos de publicidade dirigida. Atualmente, a maior parte dos painéis de DS são encontrados em boa parte dos aeroportos espalhados pelo mundo, usados para a mostrar as informações sobre os vôos de partidas e chegadas – com os respectivos horários, e em alguns casos, com alternância de publicidade, ou com uma janela anexa (como na figura acima) para “rolar” várias campanhas de publicidade em paralelo.

A imaginação e as tecnologias envolvidas é que possibilitam explorar os mais variados usos para o DS.

A seguir, são descritos alguns ambientes e exemplos de aplicação que podem utilizar o DS para a divulgação das mais diversas campanhas de publicidade:

* Aeroportos, rodoviárias, estações de trem e metrô, entre outras praças: onde as pessoas estão indo e vindo, aguardando outras pessoas e mesmo fazendo hora… pode ser utilizado como canal de informações – canal de notícias com conteúdo publicitário agregado, em forma de uma janela anexa ou mesmo alternando as notícias com o conteúdo publicitário, por exemplo

* Shopping Centers e lojas de departamento: divulgação das lojas, produtos e serviços, além do uso como uma TV interna

* Hipermercados e Supermercados: para o lançamento de novos produtos, campanhas, promoções relâmpago em consonância com a rádio interna (exemplo)

* Bares, restaurantes, lanchonetes e fast foods: TV com publicidade direcionada em paralelo, comerciais das empresas que patrocinam o estabelecimento, video clips, filmes publicitários de bebidas, automóveis, artigos esportivos e de luxo (por exemplo)

* Livrarias e Megastores: lançamentos de livros, CDs, DVDs, instrumentos musicais, softwares, lançamento de novas editoras, divulgação de equipamentos eletrônicos – realizando as campanhas sendo alternadas com video clips – com ou sem audio, além da alternância com telejornalismo de hora em hora pode ser utilizado para acrescentar conteúdo

* Drogarias e redes de perfumarias e cosméticos: promoção, divulgação, esclarecimento e usos para medicamentos, cosméticos em geral, produtos de beleza e maquilagem, acessórios, e etc…

* Salões de corte e tratamento para cabelo, maquilagem, tratamentos de corpo e pele: fixação das marcas de produtos novos e consagrados, exibição de modelos de cortes de cabelos e posts de notícias das revistas femininas em salões de cabelo e beleza – com notícias on-line

Outras possibilidades de utilização do DS serão colocadas e discutidas em posts e artigos posteriores, já que estamos inaugurando junto com este artigo, a categoria Digital Signage no Portal Medialess. Como o Portal Medialess tratará das novas aplicações e possibilidades na era da Convergência Digital, este será um dos novos segmentos que terá destaque daqui em diante.

Visão geral do funcionamento de um sistema Digital Signage

A denominação “Digital Signage” é relativamente nova, já que ainda no ano de 2006 era utilizado o termo Narrowcasting, mais especificamente na América do Norte. Na Europa, utiliza-se também a denominação de ScreenMedia ou “Digital Media Networks” ou em alguns casos “Captive Audience Networks”, ou “CANs”.

Em primeiro lugar, não existe uma única forma de se construir um sistema DS. Um sistema DS pode ser criado desde uma aplicação standalone, até uma rede complexa controlada por uma empresa especializada no gerenciamento dos equipamentos e dos conteúdos.

As telas de plasma, LCD ou mesmo outras tecnologias de vídeo, poderão ter um computador dedicado a cada uma das telas, como também, um servidor único que poderá fornecer conteúdo para uma rede de telas espalhadas em um shopping ou Aeroporto, por exemplo.

No lado da aplicação, de um modo geral, os sistemas se beneficiam do software Flash da Adobe, como pilar principal no desenvolvimento. A nova versão das ferramentas Flash permitem realizar um mix inteligente e eficiente das animações com o conteúdo de vídeo. Além disso, o Flash e outros softwares da Adobe são as ferramentas mais completas e utilizadas atualmente para desenvolver conteúdos de alto impacto visual e profissionalismo – em gráficos, animações, texto e mesmo vídeo. Uma das principais características positivas em relação ao uso do Adobe Flash é o tamanho dos arquivos que são transmitidos na rede: para o Digital Signage com gerenciamento e distribuição de conteúdo remoto, é fundamental que o tamanho dos arquivos seja o menor quanto possível para não impactar em atrasos que possam gerar falhas na grade de programação.

Digital Signage não é TV corporativa, mas um complemento infinitamente melhor a sua utilização

Já vi casos em que o DS foi implementado como uma TV corporativa rodando o conteúdo em DVD para todos os painéis ao mesmo tempo. Neste caso, apesar de ser uma TV corporativa, tinha traços de DS, já que conteúdo de publicidade era colocado entre a programação.

Esta situação não deve ser explorada como um modelo de DS. Digital Signage é uma aplicação sofisticada, de alta qualidade, altamente segmentada e customizada e que deve ser pensada e implementada com base no valor publicitário, mas que pode e deve tirar proveito de todos os recursos que o vídeo, o texto e animações podem proporcionar. Um exemplo é na promoção de campanhas de conscientização de limpeza pública, de manter a integridade e a segurança do local, de campanhas de saúde (vacinação, diabetes e controle de peso, por exemplo), da publicação de informações de caráter público – entre diversas outras possibilidades para auxiliar na divulgação de informações importantes para as pessoas.

Nos próximos posts vamos trazer casos práticos e falar sobre o mercado brasileiro de Digital Signage – que já está se iniciando por aqui.

Para saber um pouco mais sobre Digital Signage, o artigo deste link em inglês da Wikipedia acrescenta mais informações sobre o surgimento do DS.

Fonte: Media Less